GOP 2.0: RNC mendorong teknologi untuk menyerang kembali pada tahun 2014
Lepuh RNC Laporan “Proyek Pertumbuhan dan Peluang” 2013 mengecam partai tersebut karena dianggap tidak mampu berhubungan dengan pemilih Amerika, terutama dengan demografi yang lebih muda.
Solusi Partai Republik? Facebook.
Komite Nasional Partai Republik baru-baru ini merekrut mantan insinyur Facebook Andy Barkett untuk mengisi posisi chief technology officer yang baru dibentuk. Barkett mengatakan kepada FoxNews.com bahwa dia telah berupaya mengatasi “kesenjangan digital” selama beberapa minggu terakhir.
“Kami membangun sesuatu,” kata Barkett kepada FoxNews.com. “Di Facebook ada tanda-tanda yang mengatakan ‘bergerak cepat dan hancurkan segalanya’. Itu adalah mantra yang ada dalam pikiran saya untuk melakukan sesuatu.”
Barkett mengatakan pihaknya sedang mengembangkan alat dan platform baru, gudang data dan database. Hal ini pada dasarnya merupakan infrastruktur baru yang masif dan tersinkronisasi yang diharapkan dapat ditemukan di bank atau perusahaan—tetapi belum tentu dapat ditemukan di pemerintahan AS.
Lebih lanjut tentang ini…
“Ini bukan satu perangkat lunak saja. Ini lusinan perangkat lunak,” katanya. “Kami akan merilis alat-alat tersebut dalam beberapa bulan ke depan, namun kami akan terus memperbaruinya. Kami tidak akan pernah berhenti.”
‘Di Facebook ada tanda-tanda yang mengatakan ‘bergerak cepat dan hancurkan’. Itulah mantra yang ada dalam pikiran saya.’
Perubahan ini juga akan segera diterapkan: “Kami sedang mencari hal-hal yang akan keluar pada akhir tahun ini, untuk pemilu 2014,” katanya kepada FoxNews.com.
Pekerjaan Barkett cocok untuknya. Laporan Pertumbuhan dan Peluang – sebuah “otopsi” pemilu 2012 yang dirilis pada bulan Maret – telah membuat khawatir partai tersebut, menyoroti kegagalannya dalam menarik pemilih muda dan kurangnya sistem digital yang menurut banyak orang membantu terpilihnya Presiden Barack Obama.
“Teknologi sudah menjadi kebiasaan bagi pemilih muda. Menggunakan platform media sosial seperti Twitter, Facebook, Reddit, dan Instagram adalah hal yang penting, namun kita juga perlu secara aktif mencari dan menggunakan platform media sosial terbaru dan tercanggih untuk melibatkan generasi ini,” kata laporan itu.
Barkett mengatakan kepada FoxNews.com bahwa dia berencana melakukan hal itu, bekerja sama dengan perusahaan seperti Twitter, Microsoft, Google, Facebook, dan lainnya, serta membangun alat digital di cloud dengan Amazon dan Microsoft, Cloudspace, dan Rackspace. Tujuannya adalah membantu partai tersebut menemukan demografi baru, membangun hubungan jangka panjang dengan para pemilih, dan berkomunikasi lebih baik dengan warga Amerika yang berusia di bawah 30 tahun.
“Pemilih muda harus tertarik pada Partai Republik baik melalui pesan maupun kandidatnya. Obama dipandang ‘keren’ pada tahun 2008, dan popularitasnya menyebar dengan cepat di kalangan pemilih muda,” kata laporan itu.
Alat baru akan membantu. Staf baru juga akan: Mengingat bahwa digital kini juga memainkan peran penting dalam strategi, RNC juga mempekerjakan Chuck DeFeo untuk menjadi chief digital officer dan menjadikannya wakil kepala staf.
Perubahan penting ini terjadi setelah bencana pada Hari Pemilu tahun 2012 yang menunjukkan kelemahan nyata Partai Republik – Partai Republik harus “lebih canggih” dalam hal data dan pembuktian. Program utama Mitt Romney, dengan nama sandi ORCA, dimaksudkan sebagai sarana berteknologi tinggi bagi relawan kampanye untuk melacak siapa yang memilih dan memperingatkan kantor pusatnya di Boston jika jumlah pemilih rendah. Sebaliknya, sistem tersebut tertekuk di bawah tekanan selama 90 menit, yang menyebabkan kepanikan massal di pihak Romney.
Zac Moffatt, yang saat itu menjabat sebagai direktur digital kampanye tersebut, mengatakan kepada Bola Boston bahwa permasalahan tersebut tidak “menentukan pemilu” dan tim kampanye masih mempunyai laporan dari 91 persen wilayah, serta informasi mengenai 14 juta pemilih pada akhir hari pemilu.
Moffatt, yang juga salah satu pendiri perusahaan data Targeted Victory, menolak berkomentar ketika ditanya oleh FoxNews.com.
Berbeda dengan operasi digital Obama, yang sebagian besar dimiliki dan dikendalikan oleh organisasi kampanyenya, menurut laporan tersebut Washington Postakankah sistem RNC berlaku untuk seluruh partai Republik.
“Kami akan membangun banyak alat untuk membantu semua aspek kampanye permanen kami yang baru, termasuk cara berbagi data dengan lebih baik, alat untuk membantu upaya Get Out The Vote, dan banyak lagi,” kata juru bicara Partai Republik Kirsten Kukowski kepada FoxNews.com.
Beberapa anggota Partai Demokrat mengatakan Partai Republik mempunyai kebiasaan menjanjikan teknologi hebat namun pada akhirnya gagal mewujudkannya. Partai Republik berharap pengalaman Barkett di jejaring sosial akan mengubah hal itu.
“Di Facebook, mereka merilis perubahan ke situs langsung dua kali sehari, terkadang lebih. Kami mungkin tidak secepat itu,” kata Barkett. “Tapi kami tidak akan pernah berhenti.”
